Aire continua i suoi incontri! Scoprite la storia di Bruce Ribay, cofondatore di NOMA édition. Vi racconta il suo percorso per arrivare a creare questa azienda di arredamento. Vi spiega perché l’ecodesign è al centro della loro attività.
Può presentarsi in poche parole?
Sono Bruce Ribay, cofondatore di Noma édition con Guillaume Galloy. Sono architetto di formazione. Ho lavorato nel settore del lusso per circa vent’anni. Ero da Louis Vuitton. Lì ho incontrato Guillaume che era ingegnere. Mi occupavo di concept per le boutique. Ho anche fondato uno studio di consulenza.
Ho lasciato la mia vecchia azienda per fondare Noma con l’idea di sfruttare la nostra esperienza, cioè l’arredamento di alta gamma. Guillaume ed io cerchiamo di legarvi i valori che riteniamo importanti: la responsabilità e la capacità di creare un circolo virtuoso.
Come siete entrati nel mondo dell’arredamento e dell’ecodesign?
È qualcosa che avevamo in mente da tempo con Guillaume. Abbiamo lavorato molto nel settore dell’arredamento quando eravamo in case di lusso come Louis Vuitton. Avevamo il desiderio di creare il nostro marchio di mobili.
Guillaume Galloy è un amico d’infanzia o di lavoro? Perché avete deciso di associarvi per unire lusso ed ecodesign?
Abbiamo lavorato insieme per diversi anni e siamo diventati amici. Abbiamo avuto percorsi diversi. Ho lasciato Louis Vuitton per diventare direttore dell’architettura da Céline, nel gruppo LVMH. Poi ho fondato lo studio di consulenza MADnetwork. Facevo consulenza sull’esperienza cliente per marchi di alta gamma e lusso. Guillaume è andato da Philips. Ha lavorato nell’illuminazione per quasi dieci anni. Ho lasciato la mia azienda e abbiamo ricominciato a parlare del nostro progetto. Abbiamo creato il nostro marchio due anni fa e abbiamo lanciato la prima collezione a gennaio 2020.
Cosa significa NOMA e perché avete scelto questo nome?
NOMA significa Nobili Materie. È la contrazione di queste due parole. Oggi si considera che i materiali riciclati siano i più nobili. Dovrebbero essere valorizzati e sfruttati da tutti. Questi materiali sono proprio sotto casa nostra e bisogna riflettere su come utilizzarli.
Può descrivermi il suo processo creativo e il suo modo di lavorare?
Siamo come una casa editrice, dei direttori d’orchestra. Non disegniamo né produciamo, facciamo distribuire i nostri prodotti e li vendiamo direttamente. Per il processo creativo, ci affidiamo a designer talentuosi e abbastanza noti. Loro ricevono un brief in cui spieghiamo cosa vogliamo (tipi di mobili, uso, vincoli e materiali). Dopo di che, sono liberi di proporci ciò che desiderano. Abbiamo un ruolo di direzione artistica, mantenendo una coerenza per creare le collezioni.
Inoltre, lavoriamo anche con uno studio di consulenza esperto in ecoprogettazione (Mu), che analizza i primi disegni dei designer. Una volta che abbiamo una versione definitiva, facciamo un’analisi del ciclo di vita del prodotto. Questo permette di misurare tutti gli impatti che il nostro prodotto avrà sull’ambiente. Successivamente, adattiamo il design per avere il minor impatto possibile sul nostro pianeta. Collaboriamo con un produttore che ci fornisce il suo parere tecnico sul prodotto. L’80% degli impatti ambientali si verifica durante la progettazione. L’obiettivo è avere il minor impatto possibile.
Come fate a progettare un mobile secondo i principi dell’economia circolare?
Il termine economia circolare può essere molto ampio. L’obiettivo è poter misurare l’impatto del mobile, dall’estrazione della materia prima fino alla fine del ciclo di vita del prodotto. Identifichiamo le fasi di vita del prodotto che hanno il maggiore impatto sull’ambiente. Abbiamo integrato fin dall’inizio questa nozione di economia circolare. Tuttavia, nell’economia circolare dobbiamo arrivare al riutilizzo del prodotto. Non controlliamo completamente la fine del ciclo di vita dei nostri prodotti perché non li recuperiamo. Tuttavia, cerchiamo che i nostri prodotti siano facilmente smontabili. Questo permette di separare i materiali e rendere i nostri prodotti riciclabili. Da qui l’ecoprogettazione.
Potete spiegare il vostro approccio ambientale? E perché avete scelto di intraprendere questa ecoprogettazione dell’arredamento?
Guillaume ed io avevamo già sviluppato queste idee nelle nostre esperienze passate. Da Louis Vuitton, più di quindici anni fa, facevamo già un’analisi del ciclo di vita del concept del negozio. All’epoca, le questioni ambientali non erano al centro del dibattito nelle maison di lusso.
Oggi non si può più produrre una sedia come una volta. Per noi era evidente che non si poteva continuare così. Inoltre, quando abbiamo studiato il mercato dell’arredamento nella fascia alta e di lusso, ci siamo resi conto che nessuno affrontava queste problematiche. Siamo i primi in questo segmento di mercato a proporre un’offerta in cui l’ecoresponsabilità è al centro del processo.
Mettiamo il design e il rispetto per l’ambiente allo stesso livello. Secondo noi, la bellezza è un vettore di cambiamento. Non compriamo un tavolo o un oggetto semplicemente perché è fatto di materiali riciclati, ma prima di tutto perché ci piace. Se vogliamo cambiare le mentalità nel modo di consumare la decorazione, alla nostra scala, dobbiamo proporre oggetti belli. Questa combinazione di design forti e materiali responsabili è importante. La parte di materiale riciclato corrisponde davvero alla parte visibile dell’iceberg.
Cerchiamo di produrre in Francia e di non usare prodotti chimici. Facciamo in modo che i nostri prodotti siano smontabili per poterli riparare e riciclare a fine vita. Sul nostro sito troviamo il nome del prodotto e un numero corrispondente alla percentuale di materiali riciclati che contiene.
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E dove si trovano le vostre fonti di materiale?
Tutte le nostre fonti non provengono dalla Francia. Non troviamo tutti i nostri materiali lì. Ma cerchiamo di rimanere il più possibile europei. Per esempio, non troviamo viti o bulloni riciclati. Ho fatto molte ricerche a riguardo. Dobbiamo quindi approvvigionarci in modo diverso. Nella selezione dei nostri materiali all’interno della nostra materiauthèque, applichiamo diversi filtri per fare una scelta. Questo può riguardare, per esempio, la provenienza del materiale. Per la poltrona in lana, usiamo lana vergine. Non utilizziamo tessuti riciclati.
Volevamo un prodotto naturale e rinnovabile. Tuttavia, ci veniva proposta solo lana vergine proveniente dalla Nuova Zelanda. Tutti gli editori dicono che è la migliore lana. Alla fine abbiamo trovato pecore in Francia e un produttore di tessuti che produce in Francia. Siamo molto felici di lavorare con lui. Ad oggi, nessun cliente si è mai lamentato della qualità del nostro tessuto. È quindi necessario valutare la qualità e la resistenza del materiale per l’arredamento. Bisogna anche concentrarsi sull’estetica, il prezzo e la possibilità di trasformazione. Abbiamo diversi criteri. Tutti i nostri materiali sono analizzati per conoscerne l’impatto.
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Intervista raccolta da Clara Didier
Impaginazione a cura di Coralie Mottu
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