Incontro Decorazione #2: Laura Pons, decoratrice d'interni

 Con Aire, desideriamo condividere con voi i retroscena del mondo della decorazione. Incontriamo chi ogni giorno plasma ciò che chiamiamo “la decorazione”. Oggi siamo con Laura Pons, decoratrice d’interni con base a Lione.

Laura Pons: Decoratrice d’Interni

Mi chiamo Laura e sono decoratrice d’interni. Sono anche mamma di 3 ragazzi in tenera età, il che spiega perché tutta la mia vita da decoratrice è stata ripensata. Per me è importante avere un equilibrio lavoro / vita privata.

Sono originaria di Lille, è la mia regione del cuore. Ho studiato a Bordeaux all’ESC Bordeaux poi ho lavorato a Parigi per una decina d’anni. Vivo da un anno e mezzo a Lione.

Come sei arrivata nel mondo della decorazione?

La decorazione è una seconda vita professionale . Ho a lungo esitato tra studi di design. Ma alla fine ha prevalso la via della ragione e sono andata in una scuola di commercio, pensando che non mi avrebbe chiuso porte.

Ovviamente mi sono impegnata durante la scuola nel comitato artistico, ho seguito le opzioni cultura, decorazione ecc…

Ho iniziato la mia carriera professionale in PSA. Ho una carriera nell’automobile, pensa un po’! Ero nel digitale e nel CRM per PSA. È una parte passata della mia vita. Quando sono arrivata in PSA era l’inizio dei social network, dei siti web, delle app, degli strumenti di vendita digitali, delle newsletter… Ho finito per diventare responsabile del team digitale mentre ero entrata in azienda come Signora Facebook . È stato davvero interessante vivere questo periodo e vedere come il web ha cambiato il mondo dell’azienda in pochi anni. All’inizio, mi prendevano quasi in giro contare i like poi il digitale è diventato un settore strategico per l’azienda.

Ho iniziato a riflettere seriamente con la decorazione quando ero incinta del mio primo figlio. Lavoravo come una pazza e volevo trovare un migliore equilibrio di vita. Ho un aneddoto da condividere con te:

Quando ero incinta del mio primo figlio, ho compilato un diario di gravidanza in cui si risponde a certe domande, aneddoti e ricordi, con l’intento di trasmetterlo poi a nostro figlio, affinché potesse leggerlo tra qualche anno. Nella sezione “cosa desideri trasmettere a tuo figlio”, ho iniziato scrivendo: “il coraggio di seguire i propri desideri e realizzare i propri sogni” e mi sono resa conto che non gli stavo aprendo la strada, e quindi non ero non in sintonia con i miei valori . Mi sono sentita davvero ipocrita in quelle righe. Ho preso coscienza di questo scollamento. E mi sono detta “prova a diventare ciò che sogni”. Avevo fatto il mio stage in seconda media da un decoratore d’interni. Lo avevo dentro da tanto tempo. Ho voluto mettere della passione nel mio lavoro e tentare la fortuna anche se il settore mi sembrava saturo. Ho voluto dare l’esempio e applicare a me stessa ciò che desidero per mio figlio, evitare il “fai quello che dico, non quello che faccio” ;)

Ho seguito una formazione per iniziare la mia riconversione. Ho riscoperto il piacere di imparare ciò che mi faceva impazzire! È stato fantastico! Appena uscita dalla classe, avevo memorizzato Il 90% del corso perché ero appassionata! Avevo bisogno di una formazione per sentirmi legittimata e lanciarmi nella decorazione. Però era un lavoro enorme. Non bisogna nasconderlo. È molto intenso riprendere a studiare dopo anni di lavoro. Bisogna impegnarsi e amare il proprio lavoro.

Come ti posizioni nel settore?

Quando ho iniziato con la decorazione d’interni, mi sono detta: cosa ti differenzierà dagli altri? Il mio percorso è atipico e ho acquisito una grande capacità di lavoro in tutti questi anni. Amo l’efficienza, andare all’essenziale. Quando lavoro con clienti B2B capisco cosa vivono nei loro uffici perché ci sono stata anch’io. Capisco anche le sfide che affrontano. Questo permette di fluidificare gli scambi e dare senso ai progetti business. Forse è questo che mi differenzia dagli altri decoratori.

Capisco anche cosa significa essere un imprenditore. So che un imprenditore ha mille altre cose da fare oltre a guardare la tua presentazione. Quindi cerco di andare veloce, di facilitare le cose e di proporre soluzioni molto concrete ai miei clienti.

A che punto sei nel tuo sviluppo?

Sono a Lione da poco tempo ed è un nuovo inizio per me. Cerco di concretizzare nuove aspirazioni. Sono sempre stata sensibile alle problematiche ambientali, al biologico, a non sprecare, a produrre meno rifiuti, a favorire i produttori locali… Cerco di fare tante cose da sola per limitare il mio impatto.

Non sono impeccabile su questo tema. Ho provato, per esempio, i pannolini lavabili ma ho mollato. Siamo sinceri, era troppo impegnativo! Ma ci sono tante cose semplici che puoi fare da solo ogni giorno. Ammmiro chi è zero rifiuti. Ma io per il momento non posso.

Cerco ora di collegare le mie aspirazioni personali alle mie azioni professionali. Proprio come nella sfera personale, ho cercato un modo per offrire alternative ai miei clienti, senza però farne una linea di condotta radicale.

Appena parli di problematiche ecologiche, vedi che tocca le persone intorno a te. Sempre più clienti vogliono fare della eco-sostenibile , dell’ vintage, della recupero . Evito di spingere la produzione inutile nei miei vari progetti. Penso che si possa essere in una forma di frugalità e fare cose concrete nella vita quotidiana.

Puoi descriverci il tuo processo creativo e il tuo modo di lavorare?

Prima di tutto, ho davvero bisogno di capire bene il mio cliente. Ho bisogno di conoscere i suoi gusti e di avere un brief sulle sue intenzioni: cosa gli piace / non gli piace. Non lavoro con “il mio stile”. Cerco di aiutare il mio cliente a rivelarsi. Se non è “deco”, cerco di aiutarlo a esprimersi. Penso che se si rivolge a una decoratrice d’interni è perché vuole uscire dalla sua zona di comfort.

Poi mi isolo e entro in un processo creativo. Dedico diverse ore a sviluppare idee. Proietto su carta una sorta di sintesi di questi scambi con il mio cliente sotto forma di assi decorativi.

Poi passo a una fase molto intensa di ispirazione. Passo soprattutto per Pinterest e Instagram. Cerco come illustrare le mie idee per il mio cliente. Una volta che ho questo materiale, ho bisogno molto rapidamente di sviluppare la traccia creativa da A a Z.

Faccio davvero fatica a far approvare una moodboard o a condividere solo moodboard. Preferisco già consegnare una traccia concreta. Consegno un progetto già completo. È il mio modo di lavorare anche se non è standard nel mondo della decorazione.

C’è un rischio perché il ritorno sull’investimento potrebbe ritorcersi contro di me. Ma penso che non è facile per un cliente immaginarsi in una moodboard . Quindi preferisco sviluppare un progetto e mostrare qualcosa di concreto ai miei clienti . Questo metodo funziona bene e non ho mai dovuto buttare via un progetto.

Nel B2B ti trovi anche di fronte a clienti che sono di fretta. In questo tipo di situazione, il mio metodo di lavoro si adatta perfettamente a loro. I clienti arrivano spesso tramite passaparola. Quindi sanno che sono in grado di produrre rapidamente e non esitano a contattarmi in questo tipo di formato.

Diresti di avere uno stile particolare?

A titolo personale ho sicuramente delle preferenze. Mi piace le cose singolari e i colori. Mi piacciono molto gli oggetti che hanno una storia. Al contrario, non replico la stessa cosa per i miei clienti. Quando lavoro per un cliente, cerco di capire le sue aspirazioni con lui.

Alcuni clienti sembrano a volte persi, ma in realtà non è così. Nel profondo di loro c’è una direzione verso cui vogliono andare. A volte sono minimalisti, altre volte cercano un effetto che non passi inosservato o, al contrario, desiderano una decorazione molto discreta.

Il mio istinto è che se mi cercano come decoratrice, è soprattutto perché cercano qualcuno che avrà audacia per noi Quindi spingo sempre i miei clienti a superare i loro limiti. Voglio che i miei clienti pensino di aver fatto bene a cercare una decoratrice che ha saputo andare oltre le loro idee iniziali per arrivare a un progetto che li rappresenta ma di cui non erano consapevoli.

Le tendenze della decorazione per il 2021

Cerco sempre di essere prudente con le tendenze anche se sono la prima vittima di questi movimenti. Mi pongo sempre questa domanda: scegli qualcosa perché ti piace profondamente, o lo fai perché l’hai visto su questo o quel magazine? Un esempio tipico, cinque anni fa, era la tendenza dell’ananas e del blu pavone. Ce n’era ovunque. Cerco di non cadere in trappola perché poi ti penti di queste scelte.

Trovo invece interessanti le tendenze nell’arte. Ci sono sempre cicli e esprimono anche uno stato d’animo della nostra quotidianità. Non bisogna nemmeno andare controcorrente rispetto alle tendenze per principio.

Per il 2021, si sente che uno dei grandi temi sarà il movimento eco-responsabileCome consumatori vogliamo oggetti meglio prodotti e meglio selezionatiMettiamo in risalto gli artigiani. Oggi possiamo benissimo proporre una bella ceramica piuttosto che un vaso basico.

Osservo il ritorno dei materiali naturali e abbastanza grezzi. Si ritrovano forme organiche, curve. Stiamo andando verso la dolcezza e questa tendenza si sta affermando .

Allo stesso modo, nei colori stiamo andando verso tonalità naturali. Le gamme di verdi continuano ad ampliarsi, per esempio. Anche i colori terrosi, le terracotta, ampliano la loro palette. Cerchiamo più sfumature in tonalità sabbiose e naturali.

Penso che stiamo andando anche verso un minimalismo maggiore nella decorazione e una selezione di oggetti più interessanti. Andiamo verso l’essenziale. Con il periodo che stiamo attraversando, cerchiamo di creare spazi “cocooning” e accoglienti.

È un bel momento per la decorazione. Sempre più persone aspirano ora a creare spazi di benessere nelle loro case.

Il colore, un tema delicato

C'è stato un periodo in cui mi venivano spesso richiesti certi colori "di moda". I marchi di vernici volevano davvero distinguersi attraverso la loro palette. Ma ora i miei clienti raramente arrivano con aspirazioni specifiche sui colori. Sono meno alla ricerca di una tendenza riguardo ai colori.

Penso che all’inizio i clienti all’inizio i clienti non osano limitare un progetto Sono aperti a un approccio che viene dal decoratore. Faccio molte domande sulle loro impressioni di fronte a diversi colori perché questo mi dà molti indizi sulle aspirazioni di ciascuno. I colori sono qualcosa di molto personale I feedback che ricevo dai miei clienti mi danno indicazioni. Quando mi dicono: “mi piacciono i colori chiari” significa forse che vogliono uno spazio luminoso? O che desiderano ritrovare una forma di buon umore? Puoi declinare le aspirazioni di ciascuno, approfondirle. Se hai interpretato bene le aspettative di un cliente, potrai infine proporgli colori diversi da quelli inizialmente attesi.

Ci sono ovviamente alcune ricette che si adattano bene a certi spazi. Ma non esiste una verità nei colori.

Hai l’impressione che i tuoi clienti ti chiedano uno stile di decorazione ricorrente?

Per i privati, le richieste sono spesso più vaghe all’inizio. A volte si sentono persi durante i primi incontri quando non vogliono qualcosa di troppo marcato. È lì che bisogna fare le domande giuste per sentire le loro aspirazioni. Il campo è abbastanza libero in questi momenti e bisogna scegliere un asse creativo.

Quando lavori con con i professionisti è molto diverso Hanno un’identità di marca già definita. E sono i valori del marchio a guidare il tuo lavoro. Penso in particolare ai progetti con “Émoi Émoi". È un marchio fantastico per la famiglia. Farà cose audaci ma sempre in un approccio abbastanza dolce, avvolgente, rassicurante… Quindi accompagnerò l’identità del marchio in questo senso attraverso il mio lavoro di decorazione.

Al contrario, ho lavorato per Mr T-Shirt. Il loro brief è sempre: “wahoo” “divertente” “buon umore”. Questa linea guida si ritrova negli uffici e nei negozi che ho realizzato con loro.

Per le aziende, i progetti di decorazione devono incarnare i loro valori. Deve trasparire

Parlaci del progetto dei tuoi sogni!

Un progetto che mi ha sempre fatto vibrare è lavorare su un progetto ospedale genitori-bambini.

Penso che genitori e bambini desiderino ritrovarsi in uno spazio più accogliente in ospedale. Credo che si possa fare qualcosa di molto meglio, di più gioioso. Bisognerebbe lavorare su una decorazione ludica. In questo contesto, La decorazione potrebbe offrire un servizio importante, un po' di dolcezza e poesia in una quotidianità ospedaliera che può essere difficile.

Il mondo dell'infanzia mi tocca davvero. È nella prima infanzia che si risvegliano i sensi, il gusto, i colori, il mondo. Sarebbe quindi un piacere per me essere al servizio di un progetto come questo.

La decorazione da una decoratrice

Si ritrova il detto sui calzolai a casa tua?

Ovviamente, sono molto sensibile alla decorazione. Non sono minimalista. Ne ho ovunque in casa. Per stare bene a casa mia deve essere viva la decorazione . Non cerco di rispondere a una visione del bello. Non è affatto il mio stile. Ma mi piace trovare elementi di decorazione che porta una forma di gioia .

Non è sempre in ordine a casa mia. La casa è viva. C’è un mix di stili.

Non è costruito in modo logico. È più una questione di feeling. Seguo abbastanza il mix and match: Significa non scegliere cose che vadano insieme per eccellenza. No, andrai a cercare molti oggetti e motivi disparati. Poi mescolerai molte influenze e farai in modo che funzioni.

Però, non sono un’acquirente compulsiva nella decorazione. La mia casa non è uno showroom!

Le tue fonti di ispirazione

Mi ispiro a tutto! Per strada, una pietra, un incavo nel muro ecc… In natura, i colori a seconda delle stagioni...

Racconto spesso un aneddoto ai miei clienti. Se mi dicono che due o tre colori sono troppi, gli dico di andare nel loro giardino e guardarsi intorno. Se pensi che il tuo giardino sia troppo bello, ci sono già venti colori davanti a te. La natura offre un numero incredibile di colori e sfumature. Non inventi nulla nei colori. Esistono già tutti in natura, o quasi.

Ci sono molte persone che hanno interni fantastici e non se ne rendono conto. Questo mi ispira molto. Conservano oggetti di famiglia o materiali che c’erano prima di loro, e questo è ciò che è bello: quando gli interni hanno storie da raccontare.

Un sito internet da condividere?

Uso molto di più Instagram. In questo modo, molte cose arrivano a me.

Vado meno spontaneamente sui siti, tranne su quello di The Socialite Family Ci sono molti contenuti di qualità su questo account. Condivide storie di famiglia a cui sono sensibile.

https://www.instagram.com/thesocialitefamily/

Persone che ti ispirano?

Ho la sensazione che la decorazione d’interni sia un ambiente piuttosto solidale. Seguo molti architetti d’interni con cui scambio idee sui social.

Architetti d’interni che mi ispirano:

Heju Studio

Les filles d’intérieurs: https://www.instagram.com/lesfillesdinterieur/

Altrimenti, tra i grandi nomi che voglio condividere con voi: India Mahdavi!

https://www.instagram.com/indiamahdavi/

Mi piace il suo uso del colore. Ti fa sempre uscire dalla tua zona di comfort e con lei l’audacia è premiata.

Adoro anche le illustrazioni, sacrées frangines, Angélina Mc Key, Joanna Oalk ecc…

C’è anche la talentuosa Dorothée di Bilboquet Déco: https://www.instagram.com/bilboquetdeco/

Tutto questo fa parte delle mie fonti di ispirazione.

La fibra imprenditoriale

Ho chiaramente un’aspirazione imprenditoriale. Conosco molte persone che hanno avviato aziende. Ho lavorato in molti progetti in questo modo. È ispirante, perché quando lanci un marchio, sei super creativo. Scavi nel tuo universo interiore per proporre qualcosa di unico. Questo approccio mi ispira profondamente.

All’inizio mi sono chiesto se lanciare un marchio. Ma non volevo legarmi a un prodotto. Ora che vado avanti, mi rendo conto che non voglio creare un nuovo bisogno. Mi piacerebbe molto creare a partire da un materiale e avere un impatto sulla riduzione dei rifiuti. Quando sarà il momento, arriverà.

Mi piacciono molto The French Vikings e Massimo , Il pavé.

Sto lavorando a un progetto di farmacia con mobili vintage. È atipico e corrisponde a questa tendenza eco-responsabile poiché vogliamo essere il più possibile nel riutilizzo

I tuoi 3 grandi principi della decorazione

Sono più per “l’anti-principio”, soprattutto nella decorazione. Le regole sono fatte per essere infrante.

La decorazione è qualcosa che si vive e si sente.

In una stanza piccola e buia, non è perché metti del bianco che diventerà improvvisamente luminosa. Al contrario, gioca con il contrasto, metti del scuro per creare un effetto “cocoon”. Ispirati ai difetti di una stanza per trasformarli in vantaggi. Penso che sia necessario usa i tuoi difetti per trasformarli in punti di forza.

1. Fidati di te stesso : ognuno ha i suoi gusti
2. Fidati con i tuoi partner : con il tuo decoratore, i tuoi artigiani, valorizzerà il tuo progetto
3. Divertiti : non ci sono regole, fai cose che ti fanno piacere. Sia come decoratore che come cliente. Cerca di uscire dagli stereotipi di Instagram.

Un piacere semplice

Assapora il momento!

Alla fine, succede quasi mai. Leggere un libro con un buon tè.

I tuoi colpi di cuore musicali?

Adoro la musica ma ho sempre difficoltà a definire cosa mi piace davvero.

Allora ho due cose da condividere

1 - Pensa alle cose : Daði Freyr

2 - Il mio lato vecchia Francia: Alain Souchon - Quasi

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