Aire è andata a incontrare una delle cofondatrici dell’azienda HOUBLY. L’obiettivo di Manon Baste e Auriane Lefebvre è creare materiali innovativi. Infatti si sono associate con un obiettivo ambientale comune: ridurre i nostri rifiuti con materiali biosostenibili e provenienti dall’economia circolare. Ci troviamo ancora una volta di fronte a un Made In France!
Puoi presentarti?
Mi chiamo Auriane Lefebvre, ho 29 anni e con Manon abbiamo fondato HOUBLY. Ma prima di questo ho avuto un’altra vita perché ho conseguito una laurea in scuola di commercio in strategia e marketing. Successivamente, ho lavorato per più di tre anni come consulente per la trasformazione digitale delle aziende.
Anche se ho imparato molto in questo lavoro, non era qualcosa che mi rappresentava. Era molto lontano dalle mie battaglie e dai miei impegni personali. E ho voluto lavorare su temi che mi motivano davvero e che sono cruciali per il futuro della società con materiali biosostenibili.
C’è stato un elemento scatenante per questa vita da imprenditrice dei materiali biosostenibili ?
È venuto progressivamente. Ho iniziato nella mia vita personale, nel mio monolocale da studentessa, a pensare “la mia pattumiera occupa più spazio di qualsiasi altra cosa nella mia cucina”. Mi sono resa conto che non era normale. Mi sono quindi posta delle domande su cosa potessi fare per ridurre la quantità di rifiuti.
Poi mi sono interessata allo zero sprechi, iniziando dal bagno. Poi l’ho fatto per la mia cucina. Dopo, ho iniziato a cambiare alimentazione.
Ho fatto azioni poco a poco. Poi, quando superavo delle tappe, volevo fare sempre di più.
Nella mia vita personale mi impegno in un'associazione che organizza eventi a favore delle transizioni sociali e ambientali. Mi sono resa conto che dovevo buttarmi in questo campo, perché mi sentivo motivata da questi temi. Inoltre, il mio impegno personale e associativo non era più sufficiente. Volevo quindi entrare in un'azienda che corrispondesse ai miei valori. O crearne una che rispecchiasse la mia immagine.
L'incontro con Manon e i materiali biosostenibili
È stato l'incontro con Manon a cambiare tutto. Ero formata su questi temi (sviluppo sostenibile, economia circolare, ecodesign). Cercavo aziende che potessero corrispondere ai miei valori e che tenessero conto delle questioni ambientali e sociali. Cercavo quale ruolo potevo avere, quali competenze potevo portare loro. Poi durante queste ricerche ho incontrato Manon.
Aveva pubblicato un piccolo messaggio dicendo che aveva un'idea di materiali biosostenibili e che non sapeva come svilupparla. Quindi cercava qualcuno con cui eventualmente associarsi.
Abbiamo avuto le stesse riflessioni, un rifiuto che viene dalla natura non è un rifiuto.
Quindi è stato ovvio quando mi ha parlato della sua idea di riutilizzare gli scarti naturali per creare materia prima grazie a materiali biosostenibili. Ci siamo spiegate i nostri punti di vista sul progetto, e avevamo una visione comune a lungo termine. Inoltre avevamo le stesse grandi tappe per arrivare a questo obiettivo. Andiamo d'accordo, abbiamo la stessa visione del progetto, analizziamo lo stesso problema e abbiamo lo stesso riscontro. Quindi la collaborazione dovrebbe funzionare bene. Così, abbiamo collaborato da gennaio ad agosto. Ci completavamo anche se eravamo diverse. Questo permette di completarsi su molte cose. A settembre abbiamo creato la società.
A che punto siete con i vostri progetti di materiali biosostenibili?
Il nostro progetto è molto evoluto da quando abbiamo iniziato. All'inizio, il progetto prevedeva l'uso degli scarti della birra prodotta durante i festival. Servivano per creare mobili compostabili con una durata molto breve. Quindi, abbiamo riflettuto su questa idea, ci siamo detti che richiedeva energia. Anche se naturali, low-tech ma a breve termine. Quindi non era una buona soluzione per valorizzazione a lungo termineAllora, abbiamo riflettuto sull'intero progetto.
Il nostro obiettivo quando abbiamo iniziato a lavorare insieme era di creare materiali biosostenibili a partire da questi rifiuti organici. Usiamo le qualità intrinseche di questi rifiuti, ma anche il loro aspetto visivo. Volevamo materiali low-tech, naturali, biosostenibili e visivamente interessanti. È un’innovazione è ancora in corso. Perché in realtà sarebbe potuto essere molto semplice mescolando i nostri rifiuti organici con colla per legno o altro. Funziona. Ma l’approccio ambientale non è abbastanza spinto. Vogliamo andare oltre e fino in fondo. Non vogliamo prendere questa soluzione semplice. Quindi abbiamo investito in R&S. Abbiamo riflettuto su come poter sostituire questa colla. Soprattutto perché fin dall’inizio pensiamo al fine vita del prodotto. La prima constatazione era il numero di rifiuti che non hanno altra vita dopo essere arrivati alla discarica. Vengono o interrati o inceneriti. E non volevamo contribuire a questo. Per questo ci vuole tempo e il lavoro è ancora in corso.
La R&S
Al contrario, abbiamo fatto il massimo in termini di R&S, quindi ci circondiamo di esperti in biochimica, in agromateriali… Ci siamo associati con un laboratorio per fare le ricerche e abbiamo assunto il nostro primo stagista. Questo ci ha tolto diverse responsabilità quotidiane. Visto il tempo che richiederà la ricerca e la motivazione che avevamo, abbiamo pensato che non dovevamo sprecare questo tempo che delegavamo. Così abbiamo cercato in cosa potevamo investire. Ci siamo chiesti se non ci fossero altre ipotesi da testare nel nostro seminterrato. Poiché non abbiamo macchinari, le ricerche sono state molto low-tech e artigianali. Ma oggi abbiamo sviluppato un processo per materiali biosostenibili che sembra funzionare bene. Attualmente stiamo facendo test al fuoco, per esempio. Prendiamo il prodotto, una fiamma ossidrica e vediamo se brucia. Perché, sì, bisogna pur cominciare da qualche parte.
È importante avere un’idea delle caratteristiche dei nostri materiali biosostenibili prima di iniziare a commercializzarli e per rispondere alle domande dei clienti. Perché sappiamo bene quali domande faranno le persone vedendo questo prodotto: resiste all’umidità, al fuoco? Tutto questo sta per finire e potremo iniziare a commercializzare piccoli oggetti realizzati a partire da rifiuti organici, molto artigianali e low-tech.
Quali sono le vostre funzioni nell’azienda?
Abbiamo creato una SAS quindi era obbligatorio avere una presidente e una direttrice generale. Quindi questi sono i ruoli che abbiamo negli statuti. Nella realtà, Manon ha una laurea in design ed è formata in ecodesign. Io ho una laurea in strategia di marketing. Così ci siamo divise i compiti. Manon si occupa di tutto ciò che riguarda la produzione. Io mi occupo più dello sviluppo e del marketing.
In generale tocchiamo a tutto. Ma ognuna di noi ha i propri ambiti di interesse derivanti dalle nostre esperienze e studi. Sarebbe una perdita di tempo stare sempre insieme, quindi ci dividiamo comunque i compiti restando informate da entrambe le parti.
La tua giornata tipo?
In genere inizio molto presto e finisco molto tardi! Ma inizio sempre con le email, prendo notizie dai nostri partner e dal nostro stagista. Tengo anche aggiornate tutte le persone che (da più di un anno) ci sostengono. Possono diventare potenziali clienti, quindi è importante raccogliere i loro feedback e commenti. Bisogna essere sicuri diandare nella giusta direzione.
Poi facciamo molti sforzi per riuscire a farci conoscere, per guadagnare legittimità. Vorremmo che Houbly fosse credibile e legittima in queste sfide ambientali con i nostri materiali biosostenibili.
Poi, come ogni giovane imprenditore, ci sono molti test e sperimentazioni di produzione. Per me è una parte divertente. Poi c’è la parte fondamentale della riflessione sul modello economico, sulla strategia, sullo sviluppo del prodotto, commerciale, marketing e comunicazione. Tutto questo cambia regolarmente.
Il business plan dei nuovi materiali
Quindi, c’è la la costruzione di questo famoso business plan. Richiede molto tempo nella vita di ogni giovane imprenditore. Non solo è importante per noi, per sapere in quale direzione andare. Ma anche perché a un certo punto sarà necessario cercare fondi. Perché fino ad ora siamo autofinanziato. Ma quando avremo il nostro concept e sarà davvero il momento di partire, ci servirà un prestito bancario o altri finanziamenti e aiuti necessari. Vorremmo anche molto collaborare con l’ADEME. Questo ci motiva ogni giorno con Manon. Senza dimenticare la parte delle nostre giornate in cui prestiamo attenzione a tutto ciò che accade intorno a noi. Perché oggi siamo un’azienda innovativa, dobbiamo essere sempre aggiornati su tutti i progressi. Non dimentichiamo che il nostro prodotto ideale, secondo il nostro capitolato, non esiste ancora. Quindi bisogna controllare costantemente di non andare verso una falsa buona idea.
Cosa ti fa sognare con questi materiali innovativi?
Un mondo che funziona bene. Come in economia circolare. Dobbiamo dirci che vediamo le cose in modo molto più ampio, globale. Che prendiamo in considerazione tutto il nostro ecosistema e riflettiamo su come diventare il più verde possibile. Tutti devono lavorare insieme: enti locali, persone giuridiche o fisiche.
Dobbiamo tutti riflettere sul nostro impatto e pensare a fare una transizione.
Hai degli account Instagram preferiti?
@pourunréveilécologique
È nato da un’associazione studentesca, che ha voluto creare un movimento vedendo che le questioni ambientali non venivano adeguatamente considerate. Hanno quindi voluto formarsi su questo, sensibilizzare gli altri e fare un lavoro di qualità (a volte molto migliore di alcuni professionisti). Questa associazione sensibilizza bene e informa molto. Ancora oggi grazie a loro imparo cose nuove. Non possiamo che congratularci con loro, dato che sono stati esposti recentemente nella metropolitana parigina. Si tratta di un’ultima consacrazione perché è un riconoscimento del loro lavoro. Inoltre, si sono dati la missione di denunciare tutte le aziende che fanno greenwashing. Lo fanno in modo molto intelligente con formule educate, precise e molte prove. Questo permette anche di mettersi in discussione. Mettere le cose in prospettiva. Spiegano perché bisogna andare oltre. Ci danno tutte le chiavi per poter riflettere da soli su diversi argomenti.
@materiae_co
È una persona che mette in risalto diversi materiali. Possono essere nuovi, innovativi o originali. Alcuni sono appena arrivati sul mercato. Si tratta di belle foto. Sono belle illuminazioni di alcuni materiali. Questo permette di mostrare che le cose si stanno muovendo un po’. Ma è forse perché è il nostro campo e siamo un po’ nella nostra bolla che abbiamo l’impressione che le cose si muovano? Forse. Ma in ogni caso, apprezzo l’estetica del suo account Instagram.
Quali sono i valori che vuoi condividere con la tua azienda?
Abbiamo scelto tre valori con Manon. È stato difficile sceglierne solo tre. In ogni caso, quelli che Houbly rappresenta sono:
- L’innovazione : perché vogliamo dimostrare creatività arrivando fino all’innovazione. Non adagiarsi mai sugli allori. Tutti dobbiamo lavorare per raggiungere il risultato finale atteso. Inoltre, per noi l’innovazione è un modo virtuoso di rispondere a un problema.
- La comunità : Non bisogna lavorare da soli, insieme si va più lontano. Forse ci vorrà più tempo, ma sono convinta che arriveremo più lontano.
- Benevolenza : a volte si è consapevoli dei propri errori. Ma non bisogna perdere tempo a puntare il dito contro qualcuno. Dobbiamo aiutarci perché tutti abbiamo i nostri limiti e vincoli. Dobbiamo sostenerci a vicenda.
Questi tre valori sono indispensabili per riuscire in una transizione ecologica a lungo termine. Sono quelli che ci rappresentano personalmente, e siamo felici che anche Houbly li porti avanti.
Quali sono le fasi dell’ecoprogettazione?
Per semplificare, l’ecoprogettazione significa riflettere a ogni fase della vita di un prodotto. Come ridurne l’impatto ambientale. Parte dal prodotto ma oggi andiamo molto oltre. È una riflessione che non è fissa nel tempo. Cambierà in base alle nostre conoscenze. È molto importante avere questa idea fin dalla fase di ideazione.
Dove vedi Houbly tra 5 anni?
Ci pensiamo spesso con Manon. Houbly vorrebbe aver trovato soluzioni di valorizzazione pertinenti con almeno tre tipi di rifiuti organici. L’obiettivo è una delle tre soluzioni:
- Aprire la nostra fabbrica;
- Rilevarne una;
- Aprire una co-fabbrica;
Ci piacerebbe molto essere responsabili del nostro sito di produzione. Manon ed io abbiamo tante idee su cosa potremmo mettere in atto nella nostra fabbrica per ridurre il nostro impatto ambientale. Poi ci siamo anche dati una finalità sociale positivaNon abbiamo ancora definito il metodo. Ma vorremmo creare posti di lavoro di qualità.
Il wasterial ti dice qualcosa?
Il wasterial è il materiale creato da un’azienda con sede a Lille chiamata EtNISIUsano i rifiuti derivanti dalla demolizione nel settore delle costruzioni. È fantastico perché è il settore che genera più rifiuti. C’è un lavoro sulla materia molto interessante.
Al contrario, siamo diversi perché abbiamo davvero l’obiettivo di restare su prodotti biosostenibili e di riflettere sul fine vita dei nostri prodotti. Quindi non è lo stesso progetto di EtNISI, ma è uno degli attori che ammiriamo molto. Oggi quello che fanno ha un impatto significativo.
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