Aire fue a conocer a una de las cofundadoras de la empresa HOUBLY. El objetivo de Manon Baste y Auriane Lefebvre es crear materiales innovadores. De hecho, se asociaron con un objetivo ambiental común: reducir nuestros residuos con materiales biosostenibles y provenientes de la economía circular. Una vez más, estamos frente a un Made In France!
¿Puedes presentarte?
Me llamo Auriane Lefebvre, tengo 29 años y con Manon fundamos HOUBLY. Pero antes de eso tuve otra vida porque obtuve un diploma en una escuela de negocios en estrategia y marketing. Luego trabajé más de tres años como consultora de transformación digital de empresas.
Aunque aprendí mucho en este oficio, no era algo que me correspondiera. Estaba muy alejado de mis luchas y compromisos personales. Y quise trabajar en temas que realmente me motivan y que son cruciales para el futuro de la sociedad con materiales biosostenibles.
¿Hubo un elemento desencadenante para esta vida de emprendedora en materiales? biosostenibles ?
Fue algo progresivo. Empecé en mi vida personal, en mi estudio de estudiante, diciéndome “mi basura ocupa más espacio que cualquier otra cosa en mi cocina”. Me di cuenta de que eso no era normal. Entonces me pregunté qué podía hacer para reducir la cantidad de residuos.
Luego me interesé en el cero desperdicio, comenzando por el baño. Después lo hice para mi cocina. Luego, empecé a cambiar mi alimentación.
Poco a poco fui realizando acciones. Luego, cuando validaba etapas, quería hacer siempre más.
En mi vida personal, me involucro en una asociación que organiza eventos a favor de las transiciones sociales y ambientales. Me di cuenta de que debía lanzarme en esto porque me sentía motivada por estos temas. Además, mi compromiso personal y asociativo ya no era suficiente. Por eso quería unirme a una empresa que correspondiera con mis valores. O crear una a mi imagen.
El encuentro con Manon y los materiales biosostenibles
Fue mi encuentro con Manon lo que lo cambió todo. Estaba formada en estos temas (desarrollo sostenible, economía circular, ecodiseño). Buscaba empresas que pudieran corresponder con mis valores y que tuvieran en cuenta los temas ambientales y sociales. Buscaba qué papel podía tener, qué habilidades podía aportarles. Y durante esa búsqueda encontré a Manon.
Ella había publicado un pequeño mensaje diciendo que tenía una idea de materiales biosostenibles y que no sabía cómo desarrollarla. Así que buscaba a alguien para potencialmente asociarse.
Tuvimos las mismas reflexiones, un desecho que viene de la naturaleza no es un desecho.
Así que fue evidente cuando me habló de su idea de reutilizar los desechos naturales para crear materia prima gracias a materiales biosostenibles. Cada una explicó su punto de vista sobre el proyecto, y teníamos una visión común a largo plazo. Además, compartíamos las mismas grandes etapas para llegar a ese objetivo. Nos llevamos bien, tenemos la misma visión del proyecto, analizamos el mismo problema y llegamos a la misma conclusión. Por lo tanto, la colaboración debería funcionar bien. Así que colaboramos de enero a agosto. Encajábamos aunque éramos diferentes. Esto nos permitió complementarnos en muchas cosas. Entonces, en septiembre creamos la empresa.
¿En qué punto están sus proyectos de materiales biosostenibles?
Nuestro proyecto ha evolucionado mucho desde que comenzamos. Al principio, el proyecto consistía en usar los desechos de la cerveza elaborada en festivales. Esto servía para hacer mobiliario compostable con una vida útil muy corta. Entonces, reflexionamos sobre esta idea, pensamos que consumía energía. Aunque son naturales, low-tech pero a corto plazo. Por lo tanto, no era una buena solución para valorización a largo plazoEntonces, reflexionamos sobre todo el proyecto.
Nuestro objetivo cuando comenzamos a trabajar juntos era hacer materiales biosostenibles a partir de estos biodesechos. Usamos las cualidades intrínsecas de estos desechos, pero también su apariencia visual. Queríamos materiales low-tech, naturales, biosostenibles y visualmente interesantes. Es una innovación todavía en curso. Porque en realidad podría haber sido muy simple mezclando nuestros biodesechos con cola de madera u otro adhesivo. Funciona. Pero el enfoque ambiental no es lo suficientemente avanzado. Queremos ir más lejos y hasta el final. No queremos tomar esa solución simple. Por eso hemos invertido en I+D. Hemos pensado en cómo podríamos reemplazar ese adhesivo. Sobre todo porque desde el principio pensamos en el fin de vida del producto. La primera constatación fue la cantidad de desechos que no tienen otra vida después de llegar al vertedero. O son enterrados o incinerados. Y no queríamos contribuir a eso. Por eso toma tiempo y aún está en curso.
La I+D
Por otro lado, hemos hecho el máximo en términos de I+D, por lo que nos rodeamos de expertos en bioquímica, en agromateriales... Nos asociamos con un laboratorio para hacer las investigaciones y contratamos a nuestro primer pasante. Esto nos quitó varias responsabilidades diarias. Dado el tiempo que tomará la investigación y la motivación que teníamos, pensamos que no debíamos perder ese tiempo que delegábamos. Así que buscamos en qué podíamos invertirnos. Entonces nos preguntamos si no habría otras hipótesis que pudiéramos probar en nuestro sótano. Como no tenemos máquinas, las investigaciones han sido muy low-tech y artesanales. Pero hoy hemos desarrollado un proceso de materiales biosostenibles que parece funcionar bien. Actualmente hacemos pruebas de fuego, por ejemplo. Tomamos el producto, un soplete y vemos si se quema. Porque, sí, hay que empezar por algún lado.
Es importante tener una idea de las características de nuestros materiales biosostenibles antes de comenzar a comercializarlos y para poder responder a las preguntas de los clientes. Porque sabemos muy bien qué preguntas harán las personas al ver este producto: ¿resiste a la humedad, al fuego? Todo eso está empezando a resolverse y pronto podremos comenzar a comercializar pequeños objetos elaborados a partir de biodesechos, muy artesanales y low-tech.
¿Cuáles son sus funciones en la empresa?
Creamos una SAS, por lo que era obligatorio tener una presidenta y una directora general. Así que esos son los roles que tenemos en los estatutos. En la realidad, Manon tiene un diploma de diseñadora y está formada en ecodiseño. Yo tengo un diploma en estrategia de marketing. Entonces nos repartimos las tareas. Manon se encarga de todo lo relacionado con la producción. Yo me ocupo más del desarrollo y del marketing.
En general, tocamos todo. Pero cada uno tiene sus áreas de interés derivadas de nuestras experiencias y estudios. Sería una pérdida de tiempo estar siempre los dos juntos, así que nos repartimos las tareas manteniéndonos informadas de ambos lados.
¿Tu día típico?
Por lo general, empiezo muy temprano y termino muy tarde. Pero siempre comienzo con los correos, me pongo al día con nuestros socios y nuestro pasante. También mantengo informadas a todas las personas que (desde hace más de un año) nos apoyan. Eso puede convertirse en prospectos, por lo que es importante tomar sus opiniones y comentarios. Hay que asegurarse deir en la dirección correcta.
Luego hacemos muchos esfuerzos para lograr darnos a conocer, para ganar en legitimidad. Nos gustaría que Houbly sea creíble y legítimo en estos desafíos ambientales con nuestros materiales biosostenibles.
Luego, como todo joven creador de empresa, hay muchas pruebas y experimentaciones de producción. Para mí es una parte divertida. Luego está la parte primordial sobre la reflexión del modelo económico, la estrategia, el desarrollo del producto, comercial, marketing y comunicación. Todo esto cambia regularmente.
El plan de negocios de los nuevos materiales
Entonces, está la construcción de ese famoso plan de negocios. Toma mucho tiempo en la vida de todo joven emprendedor. No solo es importante para nosotros, para saber en qué dirección ir. Sino también porque en algún momento habrá que buscar fondos. Porque hasta ahora estamos autofinanciadoPero cuando tengamos nuestro concepto y realmente tengamos que lanzarnos, necesitaremos un préstamo bancario u otras subvenciones y ayudas necesarias. También nos gustaría mucho trabajar con ADEME. Eso nos motiva a diario a Manon y a mí. Sin olvidar la parte de nuestros días en la que prestamos atención a todo lo que sucede a nuestro alrededor. Porque hoy somos una empresa innovadora, debemos estar atentos a todos los avances. No olvidemos que nuestro producto soñado según nuestro pliego de condiciones aún no existe. Por lo tanto, hay que verificar constantemente que no nos estamos dirigiendo hacia una falsa buena idea.
¿Qué te hace soñar con estos materiales innovadores?
Un mundo que funciona bien. Como en economía circularQue nos digamos que vemos las cosas de manera mucho más amplia, global. Que tomemos en cuenta todo nuestro ecosistema y reflexionemos sobre cómo ser lo más verdes posible. Todos deben trabajar juntos: colectividades, personas jurídicas o físicas.
Todos debemos reflexionar sobre nuestro impacto y pensar en hacer una transición.
¿Tienes cuentas favoritas en Instagram?
@pourunréveilécologique
Todo comenzó con una asociación estudiantil que quiso crear un movimiento al ver que los desafíos ambientales no se estaban tomando en cuenta adecuadamente. Por eso quisieron formarse en el tema, sensibilizar a otros y hacer un trabajo de calidad (a veces mucho mejor que algunos profesionales). Esta asociación sensibiliza bien e informa mucho. Incluso hoy, gracias a ellos aprendo cosas. Solo podemos felicitarlos, ya que recientemente fueron exhibidos en el metro de París. Es una consagración máxima porque es un reconocimiento a su trabajo. Además, se han dado la misión de denunciar a todas las empresas que hacen greenwashing. Lo hacen muy inteligentemente con fórmulas educadas, estructuradas y muchas pruebas. Esto también permite cuestionarse. Poner las cosas en perspectiva. Explican por qué hay que ir más allá. Nos dan todas las claves para que podamos reflexionar por nosotros mismos sobre diferentes temas.
@materiae_co
Es una persona que destaca diferentes materiales. Pueden ser nuevos, innovadores u originales. Algunos acaban de llegar al mercado. Son fotos hermosas. Son una hermosa iluminación de ciertos materiales. Esto permite mostrar que las cosas están cambiando un poco. Pero, ¿es porque es nuestro campo y estamos un poco en nuestra burbuja que tenemos la impresión de que las cosas se mueven? Tal vez. Pero en todo caso, aprecio la estética de su cuenta de Instagram.
¿Cuáles son los valores que quieres compartir con tu empresa?
Elegimos tres valores con Manon. Fue difícil elegir solo tres. En todo caso, los que Houbly representa son:
- La innovación : porque queremos ser creativos llegando hasta la innovación. Nunca descansar en los laureles. Todos debemos trabajar para alcanzar el resultado final esperado. Además, la innovación es para nosotros una forma de responder a un problema de manera virtuosa.
- La comunidad : No hay que trabajar solo en su rincón, llegaremos más lejos todos juntos. Quizás tome más tiempo, pero estoy convencida de que llegaremos más lejos.
- Bienveillance : a veces somos conscientes de nuestros errores. Pero no hay que perder tiempo echándole la culpa a alguien. Tenemos que ayudarnos porque todos tenemos nuestros límites y nuestras restricciones. Tenemos que impulsarnos hacia arriba.
Estos tres valores son indispensables para lograr una transición ecológica a largo plazo. Son los que nos representan personalmente, y estamos contentas de que Houbly también los defienda.
¿Cuáles son las etapas del ecodiseño?
Para simplificar, elecodiseño es reflexionar en cada etapa de la vida de un producto. Cómo reducir su impacto ambiental. Parte del producto, pero hoy vamos mucho más allá. Es una reflexión que no está fija en el tiempo. Cambiará según nuestro conocimiento. Es muy importante tener esta idea desde la fase de ideación.
¿Dónde ves a Houbly dentro de 5 años?
Manon y yo lo pensamos a menudo. A Houbly le gustaría haber encontrado soluciones de valorización pertinentes con al menos tres tipos de biorresiduos. El objetivo es una de las tres soluciones:
- Abrir nuestra fábrica;
- Tomar el control de una;
- Abrir una co-fábrica;
Nos gustaría mucho ser responsables de nuestro propio sitio de producción. Manon y yo tenemos muchas ideas sobre lo que podríamos implementar en nuestra fábrica para reducir nuestro impacto ambiental. Además, también nos hemos dado una finalidad social positivaTodavía no hemos definido el método. Pero queremos crear empleos de calidad.
¿Te suena el wasterial?
El wasterial es el material creado por una empresa con sede en Lille llamada EtNISIUtilizan los desechos provenientes de la demolición en el sector de la construcción. Es genial porque es el sector que genera más residuos. Hay un trabajo sobre el material que es muy interesante.
En cambio, somos diferentes porque realmente tenemos el objetivo de mantenernos en productos biosourcés y de pensar en el fin de vida de nuestros productos. Así que no es el mismo proyecto que EtNISI, pero es uno de los actores que admiramos mucho. Hoy en día, lo que hacen tiene un gran impacto.
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